英国广告业的未来国际贸易 1:出口和外联

 

广告智库 Credos 调查了 100 多家广告和营销传播服务提供商,以衡量英国广告业出口活动的标准。调查结果显示,英国广告业的出口活动高度活跃,这充分验证了 Credos 此前的研究 (特别是“Advertising Pays 4”报告),这些研究表明英国在广告出口中处于世界领先地位[1]

调查方法

 

  • 一项在线调查由英国广告协会的行业机构成员和其他支持者分发 (包括来自行业机构界的 Advertising Producers Association、Direct Marketing Association、Internet Advertising Bureau、Institute of Practitioners in Advertising、Institute of Promotional Marketing、Market Research Society;来自商业界的 AAR Group、London & Partners;以及来自媒体界的 Campaign 和 Little Black Book)。
  • 参加调查的 120 家广告和营销传播服务提供商的总营业额超过 10 亿英镑

出口

受访企业中,有近九成 (87%) 创造海外营收,来自海外客户的营收占总营收的 31%。

Credos 1 

高度活跃的出口活动并不仅限于大型公司,中小型公司的出口收入的比例也不相上下。与此同时,超过三分之一 (35%) 的受访企业表示,他们担任了其客户的区域或全球枢纽的角色,这反映了英国作为欧洲广告之都的地位。

欧盟是英国出口的主要目的地,十分之九 (89%) 的出口商为欧盟市场的客户提供服务。紧随其后的是美国,占 74%;中国位居第三,占 29%。

Credos 2

上方所示次序与英国广告协会于 2017 年 12 月开展的研究一致[1]

 

国际外联

大多数受访企业 (65%) 参与海外活动,其中最受欢迎的活动是销售访问和贸易展览。近五分之一 (18%) 参加过英国国际贸易部的贸易代表团,相比 2017 年的 12% 有所增长。少数但比例不小的受访企业 (35%) 不参与海外活动,它们均为中小企业。人气从高到低的活动依次是戛纳广告节 (49%的受访者)、西南偏南大会 (29%)、纽约广告周 (14%) 和世界移动通信大会 (13%)。

 

 

本信息首次出现于英国广告协会在 2019 年 3 月发布的“英国广告出口报告”中。

 [1] 英国广告协会 (2017 年),国际贸易调查

[2] Credos (2016),Advertising Pays 4:出口价值和全球影响

 

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