英国广告业的未来国际贸易 II:海外办事处、人才和总结

 

广告智库 Credos 调查了 100 多家广告和营销传播服务提供商,以衡量英国广告业出口活动的标准。调查结果显示,英国广告业的出口活动高度活跃,这充分验证了 Credos 此前的研究 (特别是“Advertising Pays 4”报告),这些研究表明英国在广告出口中处于世界领先地位[1]

 

调查方法

 

  • 一项在线调查由英国广告协会的行业机构成员和其他支持者分发 (包括来自行业机构界的 Advertising Producers Association、Direct Marketing Association、Internet Advertising Bureau、Institute of Practitioners in Advertising、Institute of Promotional Marketing、Market Research Society;来自商业界的 AAR Group、London & Partners;以及来自媒体界的 Campaign 和 Little Black Book)。
  • 参加调查的 120 家广告和营销传播服务提供商的总营业额超过 10 亿英镑。

 

海外办事处

受访企业中约有三分之一 (35%) 设有海外办事处,主要分布在美国、中国和澳大利亚/新西兰。在其他欧洲市场设有办事处的企业比例相对较低,这进一步证明了英国作为广告和营销传播服务区域中心的地位。

Credos 3

受访企业中,有近四分之一 (24%) 由海外公司全资或合资所有。这些海外公司中的四分之三位于欧盟以外的欧洲国家,这进一步反映了英国是想要向欧洲拓展业务的全球企业的热门目的地。

人才

受访企业中,有八成 (80%) 聘用非英国公民,与之前表明英国广告业吸引全球人才的 Credos 研究结果一致[2]。在位于伦敦的受访企业中,这一比例甚至更高,其中十分之九 (90%) 雇用非英国公民。

在海外人才雇主中,非英国公民平均占员工队伍的 17%。几乎所有这些企业雇用英国以外的欧盟公民,他们平均占员工队伍的 14% (占所有海外人才的 82%)。尽管非英国公民所占比例较高,但近年来这一数值从 2016 年的 19% 下降到 2017 年的 17%。

 

超过三分之二 (69%) 担心英国脱欧后是否能够留住非英国国籍的欧盟成员国公民员工,而超过一半 (57%) 担心他们是否能够招聘新的国际员工。这些调查结果表明,广告行业希望在英国脱欧后能够与世界其他国家保持开放的联系,并对来自世界各地的顶尖人才求才若渴。

总结

 

  • 无论大小,英国的广告和营销传播服务提供商表现出高度活跃的出口活动,其中有九成为国际客户服务,并有三分之一作为其客户的全球或区域中心。
  • 对于英国企业出口的成功,欧盟市场和美国的作用不可或缺。
  • 非英国国籍的欧盟公民占广告行业员工队伍的很大比例,许多雇主担心英国脱欧后招聘和留住国际员工的问题。

 

本信息首次出现于英国广告协会在 2019 年 3 月发布的“英国广告出口报告”中。

 

[1] Credos (2016),Advertising Pays 4:出口价值和全球影响

[2] Credos (2017),Advertising Pays 6:世界级人才,世界级广告。

 

 英国广告业的未来国际贸易 1:出口和外联

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