中国的尊尼获加尊邸

 

 尊尼获加 (Johnnie Walker) 是世界上首屈一指的苏格兰威士忌品牌,其精品佳酿畅销于全球近 200 个国家和地区。

屡获殊荣的尊尼获加威士忌系列包括红牌、黑牌、金牌珍藏和蓝牌,每年销量数百万箱。

尊尼获加在国际上被公认为个人进步的标志,是尊贵而优雅的国际品牌。

1910 年,尊尼获加在中国开始了其

悠久而卓越的历史。然而,它一直被认为是大众品牌。尽管在中国,威士忌通过普通酒类商店销售,但尊尼获加希望将自己的威士忌品牌打造成奢华的象征。

在威士忌品类在中国市场销量下降、尊尼获加被视为大众

品牌的背景下,LOVE 受邀为尊尼获加在上海设计一个

奢华的品牌体验空间,向人们传达尊尼获加的

品牌精神。

 

设计的目标是什么?

 

– 在上海打造出一种奢华的威士忌体验

– 在尊尼获加 55% 的中国总认知度和 74% 的上海总认知度的基础上,

进一步提升和增强品牌认知度

(来源:帝亚吉欧品牌跟踪数据)

– 打造一个吸引顾客不断光顾、让他们沉醉其中的出众空间,

以此提高品牌忠诚度

– 创造并保持广泛的媒体兴趣

– 讲述与起源和品质相关的威士忌故事,

加深人们对这一独特酒品的认识。

 

对此,LOVE 设计师交出的答卷是尊邸的设计。尊邸就像是威士忌文化大使馆,它也是苏格兰地区以外第一个威士忌文化朝圣地。 

 

其愿景是将苏格兰威士忌打造成尊贵生活不可或缺的一部分,开创中国威士忌文化的新篇章。

尊邸仅向受到邀请的超级 VIP 受众开放,这些受众对知识和丰富的品牌故事有着极大热情。尊邸以一系列多维叙事、艺术装置和沉浸式体验的形式,吸引、打动宾客并将他们转换为顾客。

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(上图:豪华的上海尊邸)

 

这个空间提供的体验不仅要增强中国受众对威士尼的好奇心,而且要将他们转变成威士忌的传播者,让尊尼获加成为威士忌品类的首选。

 

尊邸的受众求知欲强,而丰富的品牌故事在中国市场已成为提升品牌认知度和忠诚度极其有效的方式。

 

无论是哪种体验,都必须立刻产生既难忘又有影响力的效果,

将尊尼获加品牌塑造成为中国顾客心目中出众、奢华的

品牌之一。

 

如果这一创意奏效,那么最终目标是把尊邸的想法推向其他市场。

 

 

 

如何判断它是否成功呢?

 

活动结束后,多间尊邸在世界各地开放,包括北京、首尔和孟买。

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(上图:成都尊邸的庭院)

 

尊邸的覆盖面越来越广,堪称世界上名列前茅的奢华苏格兰威士忌大使馆

 

尊尼获加在上海的品牌认知度

从 2013 年第一季度的 74% 增长到 2015 年第一季度的 97%。

 

自从这一独特的体验空间开放以来,人流量逐年增加 20%。

 

该案例获得了英国设计行业协会 (Design Business Association) 颁发的 2016 年英国设计奖 (2016 Design Effectiveness Awards) 金奖。更多详情,请查看此处

 

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