英中两国的电视业务创意交流

 

Pact China Exchange

(上图:中英创意交流活动的参与者。图片:Pact)

 

英中两国领先的电视制作公司通过在伦敦举办的英中创意交流活动,努力培养新的关系,并在创意电视节目领域开展合作。英中创意交流活动的主办方是英国电影和电视制作公司联盟 (Pact),它是一家代表电视、电影和其他内容的独立制作商的英国行业机构。

2019 年 3 月 11 日,第三届英中创意交流活动如期举办。通过创新的联谊、实践和研讨活动,北京电视台、哔哩哔哩、上海美术电影制片厂等中国公司与来自英国的独立电视制片公司、开发负责人和剪辑人员进行了交流。

这项活动得到了英国国际贸易部 (DIT) 和英国文化媒体体育部 (DCMS) 的支持,来自中国和英国的参与者组成不同团队,根据由培训组织者 Grand Scheme Media 编写的“委托工作简报”制定版式概念。

当天,参与者也有很多机会与彼此交流。

在为期一周的访问中,中国代表与英国各地的独立制作公司会面,分享想法并开展新的合作。英中创意交流活动背后的核心理念是让英中两国的制作公司建立富有意义的持久关系。

Pact 的业务发展与全球策略总监 Dawn McCarthy-Simpson 表示:“中国现在是仅次于美国的世界第二大电视节目市场,我们希望英国的独立制作公司获得适当的技能、培训和人脉,以便充分利用其中的巨大机遇。

“英中创意交流活动的好处在于,英中两国的人才能面对面地讨论想法和我们的共同点,同时了解两国之间的不同之处,而这些不同之处可以孕育新的创意合作机会。”

在这次交流活动举办之前,Pact 宣布了新的法律框架,其目的是保护英中合作伙伴分享的机密创意和知识产权。

该框架完全符合英国和中国的法律,是“英中电影电视工具包”中法律和后勤文件的新增内容,该工具包由英国电影协会 (BFI) 与英国驻华大使馆的英国驻中国知识产权专员联合开发。

2018 年,中国超越英国,在电视节目支出方面成为全球第二大电视市场。

英国电视制作公司 Zig Zag 是中国电视节目支出增加的受益者之一。在 2017 年英中创意交流活动和随后的 Pact 贸易代表团出访之后,Zig Zag 与中国的制作和发行公司世熙传媒开发了一档体育竞技真人秀节目《远古竞技》。

现在,英国独立制作公司有很多与中国电视界合作的机会,这与中国在线内容平台的爆炸性增长是分不开的。

BBC Studios 全球市场总裁 Paul Dempsey 曾表示,对 BBC 的制作和发行业务来说,亚洲的 BAT (即百度、阿里巴巴和腾讯) 的重要性不亚于 FAANG (分别是 Facebook、Apple、Amazon、Netflix 和 Google)。

对于英国制作公司而言,腾讯旗下的社交媒体平台微信每月活跃用户超过 10 亿,这意味着制作公司可以开发非常小的短片内容,却仍能获得人数不少的观众。

此外,与西方的许多平台相比,中国的在线平台提供深度品牌融合,以及展示内容并销售与内容相关的商品或活动门票的机会。

例如,在微信上,受众可以在线快速付款,而对于英国电视制作公司而言,这提供了内容、移动内容和付款之间的共生关系。

例如,Zig Zag 参与了一个平台的开发,以迎合对国际体育感兴趣的中国市场。它还与杨媛草执掌的英中制作公司 IPCN 合作开发了街头艺术系列短片《The Writing’s on the Wall》。

该系列在 IPCN 的短片频道 Channel R 上推出,主要吸引的是年轻人群,它还为节目中的艺术品提供了商业展示的机会 (人们可以从相关的巡回展览中购买这些艺术品)。

要想在中国拓展业务,英国的主要电视制作公司需要确保他们的团队中有会说中文的人士,最好是生活在英国的中国公民或曾在中国接受教育的英国人。

对于英国的电视制作公司而言,中国是一个广阔而陌生的市场。因此,英国高管需要与中国数字平台的关键人士交流,这一点也很重要。

正因如此,电视高管认为,像 Pact 主办的英中创意交流这样的活动有助于继续拓展两国之间的关系。

要进一步了解 Pact 的国际计划,请联系国际协调专员兼中文翻译 Yuan Liu (yuan@pact.co.uk)。

                                                            完

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